15 декабря
Новогодняя встреча закрытого женского клуба «Ъ». Ценностные ориентиры и ответственность: как раскрывается миссия компании и ее ДНК
Место проведения: Москва-Сити, 1-й Красногвардейский проезд, 15, Башня «Меркурий», 2-й этаж, Галерея Stella Art Foundation
В современном мире успешным компаниям уже мало производить качественные товары и услуги. Сегодня любой бренд в первую очередь создает смыслы, свою идеологию, выстраивает отношения с потребителями, партнерами и сотрудниками. Для создания востребованного ценностно ориентированного продукта необходимо тонко чувствовать тренды, уметь пользоваться современными медиаинструментами, создавать уникальные сценарии и «истории» своего бренда или проекта, а также оценивать эффективность коммуникации и обратную связь от аудитории.
Миссия и образ компании продвигаются через широкий спектр инструментов: это позиционирование первого лица, рекламные кампании, работа с социальными сетями, некоммерческие проекты и многое другое.
Сегодня кардинально изменились ценностные ориентиры и запросы аудитории, перестроились логистические и экономические цепочки по всему миру. В России на первом плане семейные ценности, темы культурного наследия, экологии, национальной идентичности. Все это отражается на стратегиях и миссиях брендов и компаний.
Целевая аудитория:
- Руководители и менеджеры компаний, владельцы бизнеса
- Потенциальные руководители, женщины, которые собираются открыть свой бизнес
- Женщины, заинтересованные в саморазвитии и повышении компетенций
- Представители СМИ
Программа и спикеры
- Как сегодня формируется идентичность бренда и как рождается его уникальность, ДНК?
- Как образ первого лица помогает бренду и какие ошибки наиболее распространены?
- Что мы сегодня можем назвать классикой отечественных рекламных коммуникаций?
- Как история, культура и национальная идентичность может выражаться в коммуникациях бренда?
- Как эстетика бренда влияет на его стоимость и лояльность потребителей к компании?
- Технологии убеждения влияющие на стоимость личного бренда
Модератор
Дарья Корнеева, шеф-редактор, КоммерсантЪ-FM
Спикеры
Юлия Темникова, советник заместителя мэра Москвы по вопросам транспорта, заместитель начальника Московского метрополитена
Ирина Баржак, основатель института публичных выступлений и конфликтологии
Марина Абрамова,президент АНО «Креативная экономика», директор фестиваля-форума «Российская креативная неделя»
Елена Орлова, президент Фонда “Наука. Искусство. Технологии”
Залина Гуриева, основатель Центра превентивной медицины BIONIKA
Наталья Бондаренко, руководитель проекта, Школа-лаборатория “Новый взгляд”
Элла Деткова, основатель HR-Академии, СЕО
Адель Бикулова, владелица пространства искусства и моды «Галерея Стиля Адель», Модный эксперт
Алина Сафинина, генеральный директор Группы Лакталис в России
Анастасия Мануйлова, редактор приложения «Женское Лидерство», ИД «Коммерсантъ»