Бизнес XXI века — это не просто качественный продукт или услуга, это идея, смысл и ценность, которая лежит в его основе. И от того, насколько эта идея попадает в целевую аудиторию, откликается в сердцах потребителей, зависит успех на рынке. А успешный руководитель — это не просто управленец, который конкурирует с семьей за время своих сотрудников, это проводник ценностей, корпоративной культуры, смыслов, тот, кто правильно выстраивает коммуникации и интегрирует семью в бизнес-модель.

Поэтому в последнее время в России и мире набирает обороты family-friendly business:

• Коллектив как семья
• Коммуникации как крепкие отношения
• Мотивационные инструменты для родственников: медицинские страховки, семейные праздники, скидки на обучение детей

Идет активная борьба за самые ценные кадры, за людей, которые всегда являются частью семьи. Семейно ориентированные компании более привлекательны для компетентных сотрудников, которых компания хочет привлечь и удержать.

Появляются компании, в основе которых семейные ценности, семья становятся важнейшей частью внутрикорпоративной культуры и основной ценностью.

Бренды все чаще обращаются к семейным ценностям:

Примеры:

 Весенне-летние рекламные кампании Dolce & Gabbana и Lanvin воспевают одну из самых важных человеческих ценностей — любовь к семье.

• Дизайнеры Доменико Дольче и Стефано Габбана создали онлайн-проект Dolce & Gabbana Family, в котором может принять участие каждый, кто пришлет семейную фотографию. Впоследствии из этого проекта родилась идеология рекламной кампании. В центре весенне-летней кампании Dolce & Gabbana — средиземноморский двор в выходной день, когда собирается вся семья.
• «Семья — это те, кого мы любим» — глобальная рекламная кампания Ralph Lauren весна-лето 2019, в основу которой легла идея гармонии и духовной общности и семьи.

Программа: